Геймификация: 5 новогодних игровых механик, которые повысят продажи и увеличат лояльность клиентов.
Новый год — это не только про ёлки, подарки и семейные застолья. Для нас, в маркетинговом агентстве «Perfetto», это время кульминации создания захватывающих игровых активностей, которые помогают компаниям достигать своих бизнес-целей.
5 лучших игровых механик для компаний на Новый год
Всё больше компаний осознают ценность предновогодних игр и активно внедряют их в свои программы лояльности и мобильные приложения.
Геймификация — это не просто развлечение, это мощный инструмент для:
Здесь мы разберём ТОП-5 самых актуальных и эффективных геймификационных механик, которые помогут вам до и после Нового года.
Геймификация — это не просто развлечение, это мощный инструмент для:
- Активизации как новых, так и постоянных пользователей,
- Дозакрытия плана продаж в текущем году и задела на новый,
- Кратного повышения лояльности аудитории к бренду,
- Вовлечения клиентов в диалог с вами и вашими партнёрами,
- Создания приятных воспоминаний у миллионов пользователей перед Новым годом,
- Закрытия множества частных целевых действий.
Здесь мы разберём ТОП-5 самых актуальных и эффективных геймификационных механик, которые помогут вам до и после Нового года.
1. Интерактивный адвент-календарь
Для кого подходит: банки, ритейл, телекоммуникации, крупный бизнес.
Самая дорогая, но и самая эффективная механика с точки зрения закрытия бизнес-метрик одной игрой. Но игра тут совсем не одна. В чём фокус? Сейчас расскажем!
Игровой адвент-календарь представляет собой набор мини-игр и активностей, которые открываются пользователям постепенно. Например, в первый день они могут сыграть в раннер и открыть шкатулку с призом, а в следующий — построить самого высокого снеговика и помочь Деду Морозу найти все подарки.
Играя в игры, пользователи увеличивают популярность приложения и становятся более лояльными к вашему бренду, а выполняя простые активности с призами — получают промокоды на скидки от вас или ваших партнёров.
Далее, в зависимости от заложенного бюджета, количества «призов» и бизнес-целей, можно настроить эту механику под себя: выбрать количество игр, активностей, частоту их появления и общий сценарий календаря. Ведь, кроме стандартных окошек, это может быть и уровневый лабиринт, и перепрыгивание по островам. А сеттинг оставьте нам — мы подберём уникальный под вашу компанию и ваши задачи.
Для чего пригодится активность?
Самая дорогая, но и самая эффективная механика с точки зрения закрытия бизнес-метрик одной игрой. Но игра тут совсем не одна. В чём фокус? Сейчас расскажем!
Игровой адвент-календарь представляет собой набор мини-игр и активностей, которые открываются пользователям постепенно. Например, в первый день они могут сыграть в раннер и открыть шкатулку с призом, а в следующий — построить самого высокого снеговика и помочь Деду Морозу найти все подарки.
Играя в игры, пользователи увеличивают популярность приложения и становятся более лояльными к вашему бренду, а выполняя простые активности с призами — получают промокоды на скидки от вас или ваших партнёров.
Далее, в зависимости от заложенного бюджета, количества «призов» и бизнес-целей, можно настроить эту механику под себя: выбрать количество игр, активностей, частоту их появления и общий сценарий календаря. Ведь, кроме стандартных окошек, это может быть и уровневый лабиринт, и перепрыгивание по островам. А сеттинг оставьте нам — мы подберём уникальный под вашу компанию и ваши задачи.
Для чего пригодится активность?
- Повысить вовлечённость пользователей в приложение бренда,
- Увеличить средний чек,
- Оповестить пользователей о товарах и партнёрах,
- Активировать старых и новых пользователей,
- Увеличить лояльность на волне новогоднего настроения.
2. Розыгрыш призов
Для кого подходит: средний и крупный бизнес.
Это самая частая геймификационная механика. Почему она так хороша на Новый год? Ответ нам даст статистика продажи лотерейных билетов. Уже более 20 лет этот рынок растёт на 17-20% именно в период новогодних праздников. Поэтому, если ваша компания решила проводить розыгрыш, лучшие результаты он покажет именно под Новый год.
Чтобы провести розыгрыш, не обязательно придумывать лотерейные билеты и раздавать их покупателям. Существует множество игровых активностей, в которых пользователи могут участвовать, а в конце — претендовать на призы. Это может быть игра «Хватай-ка», пинбол, челноки или любые другие мини-игры.
Запуская розыгрыш как относительно дешёвый и рабочий маркетинговый продукт, помните о том, что даже самый маленький приз дарит радость и лояльность, а отсутствие приза за множество попыток — наоборот, её губит. Поэтому, если у вас несколько крупных призов, то не делайте розыгрыш моментальным — раздавайте пользователям билеты на него, а потом объявите результаты в прямом эфире. Если же у вас, наоборот, много маленьких призов (промокоды, мерч, стикеры и т.д.), то раздавайте их всем и как можно больше. Даже такая мелочь, как промокод, радует аудиторию, а вам повышает конверсию.
Для чего пригодится активность?
Это самая частая геймификационная механика. Почему она так хороша на Новый год? Ответ нам даст статистика продажи лотерейных билетов. Уже более 20 лет этот рынок растёт на 17-20% именно в период новогодних праздников. Поэтому, если ваша компания решила проводить розыгрыш, лучшие результаты он покажет именно под Новый год.
Чтобы провести розыгрыш, не обязательно придумывать лотерейные билеты и раздавать их покупателям. Существует множество игровых активностей, в которых пользователи могут участвовать, а в конце — претендовать на призы. Это может быть игра «Хватай-ка», пинбол, челноки или любые другие мини-игры.
Запуская розыгрыш как относительно дешёвый и рабочий маркетинговый продукт, помните о том, что даже самый маленький приз дарит радость и лояльность, а отсутствие приза за множество попыток — наоборот, её губит. Поэтому, если у вас несколько крупных призов, то не делайте розыгрыш моментальным — раздавайте пользователям билеты на него, а потом объявите результаты в прямом эфире. Если же у вас, наоборот, много маленьких призов (промокоды, мерч, стикеры и т.д.), то раздавайте их всем и как можно больше. Даже такая мелочь, как промокод, радует аудиторию, а вам повышает конверсию.
Для чего пригодится активность?
- Привлечь новых клиентов,
- Увеличить конверсию и средний чек,
- Повысить метрики ключевых действий пользователей,
- Повысить лояльность и вовлечённость перед Новым годом,
3. Новогодний рейтинг
Для кого подходит: средний и крупный бизнес.
Основой этой механики может стать мини-игра, например, классический «Раннер» или «Построй башню», адаптированные под новогоднюю тематику.
Участникам даются попытки сыграть в игру за ключевые действия: покупку товаров, транзакции или другие целевые активности. Далее формируется рейтинг игроков, и победители получают призы в конце акции.
P.S. Дополнительно можно поместить активность «Наряди ёлку», где за целевые действия начисляется виртуальная валюта, которую можно обменять на разной редкости украшения. Тот, кто нарядил ёлку самыми дорогими украшениями — приз, почёт и первое место в рейтинге!
Для чего пригодится активность?
Основой этой механики может стать мини-игра, например, классический «Раннер» или «Построй башню», адаптированные под новогоднюю тематику.
Участникам даются попытки сыграть в игру за ключевые действия: покупку товаров, транзакции или другие целевые активности. Далее формируется рейтинг игроков, и победители получают призы в конце акции.
P.S. Дополнительно можно поместить активность «Наряди ёлку», где за целевые действия начисляется виртуальная валюта, которую можно обменять на разной редкости украшения. Тот, кто нарядил ёлку самыми дорогими украшениями — приз, почёт и первое место в рейтинге!
Для чего пригодится активность?
- Повысить конверсию слабо покупаемых товаров,
- Увеличить средний чек,
- Растранзачить пользователей,
- Выиграть конкурентный рынок на период акции
- Увеличить ретеншн приложения.
4. Новогодние открытки: создайте вирусный эффект и увеличьте вовлечённость
Для кого подходит: малому и среднему бизнесу.
Если бюджет ограничен, но хочется чего-то особенного для клиентов, то открытки от имени вашей компании могут стать «вирусным» атрибутом праздника. Сейчас расскажем, как это сделать.
Создается мини-приложение, где пользователи за определённые действия получают набор фирменных открыток. Они могут их заполнить и отправить своим друзьям. За каждую отправленную открытку пользователь получает баллы, которые можно обменять на промокоды, скретч-карты или билеты для участия в розыгрыше.
Эта механика создаёт эффект «сарафанного радио», формируя вокруг вашего бренда вирусную экосистему, что способствует повышению узнаваемости.
Для чего пригодится активность?
Если бюджет ограничен, но хочется чего-то особенного для клиентов, то открытки от имени вашей компании могут стать «вирусным» атрибутом праздника. Сейчас расскажем, как это сделать.
Создается мини-приложение, где пользователи за определённые действия получают набор фирменных открыток. Они могут их заполнить и отправить своим друзьям. За каждую отправленную открытку пользователь получает баллы, которые можно обменять на промокоды, скретч-карты или билеты для участия в розыгрыше.
Эта механика создаёт эффект «сарафанного радио», формируя вокруг вашего бренда вирусную экосистему, что способствует повышению узнаваемости.
Для чего пригодится активность?
- Увеличение лояльности,
- Дополнительные продажи,
- Рост узнаваемости бренда,
- Улучшение конверсии.
5. Новогодний искатель
Для кого подходит: крупный бизнес.
Эта механика, вдохновлённая популярными играми начала 2000-х, снова на пике популярности, но теперь в формате мини-игр. С помощью таких картинок, где на скорость необходимо найти нужные предметы, компании активно привлекают внимание как к собственному бренду, так и к своим товарам, которые необходимо найти пользователю.
Всё, что нужно для запуска — создать 5-10 уровней, спрятать на них товары, которые вы хотите продвинуть, и случайным образом выдавать промокоды за нахождение. В предновогодний период такая активность особенно востребована, так как у пользователей ассоциации с лотереями и квизами. А если добавить рейтинговую таблицу — от участников отбоя не будет, мы вам это гарантируем!
Для чего пригодится активность?
Эта механика, вдохновлённая популярными играми начала 2000-х, снова на пике популярности, но теперь в формате мини-игр. С помощью таких картинок, где на скорость необходимо найти нужные предметы, компании активно привлекают внимание как к собственному бренду, так и к своим товарам, которые необходимо найти пользователю.
Всё, что нужно для запуска — создать 5-10 уровней, спрятать на них товары, которые вы хотите продвинуть, и случайным образом выдавать промокоды за нахождение. В предновогодний период такая активность особенно востребована, так как у пользователей ассоциации с лотереями и квизами. А если добавить рейтинговую таблицу — от участников отбоя не будет, мы вам это гарантируем!
Для чего пригодится активность?
- Рассказать о новых товарах,
- Допродать нужные позиции при помощи промокодов,
- Увеличить лояльность к бренду,
- Создать новогоднюю атмосферу.
Заключение:
Предновогодний период — это уникальная возможность для брендов использовать геймификацию как инструмент для достижения амбициозных целей. Вовлекая аудиторию в интересные игровые активности, вы не только увеличите продажи, но и закрепите лояльность пользователей, оставив у них приятные воспоминания о вашем бренде в самый праздничный период года.