Новости

Геймификация: 5 новогодних игровых механик, которые повысят продажи и увеличат лояльность клиентов.

Геймификация: 5 новогодних игровых механик, которые повысят продажи и увеличат лояльность клиентов.

Новый год — это не только про ёлки, подарки и семейные застолья. Для нас, в маркетинговом агентстве «Perfetto», это время кульминации создания захватывающих игровых активностей, которые помогают компаниям достигать своих бизнес-целей.

5 лучших игровых механик для компаний на Новый год

Всё больше компаний осознают ценность предновогодних игр и активно внедряют их в свои программы лояльности и мобильные приложения.

Геймификация — это не просто развлечение, это мощный инструмент для:

  • Активизации как новых, так и постоянных пользователей,
  • Дозакрытия плана продаж в текущем году и задела на новый,
  • Кратного повышения лояльности аудитории к бренду,
  • Вовлечения клиентов в диалог с вами и вашими партнёрами,
  • Создания приятных воспоминаний у миллионов пользователей перед Новым годом,
  • Закрытия множества частных целевых действий.

Здесь мы разберём ТОП-5 самых актуальных и эффективных геймификационных механик, которые помогут вам до и после Нового года.

1. Интерактивный адвент-календарь

Для кого подходит: банки, ритейл, телекоммуникации, крупный бизнес.

Самая дорогая, но и самая эффективная механика с точки зрения закрытия бизнес-метрик одной игрой. Но игра тут совсем не одна. В чём фокус? Сейчас расскажем!

Игровой адвент-календарь представляет собой набор мини-игр и активностей, которые открываются пользователям постепенно. Например, в первый день они могут сыграть в раннер и открыть шкатулку с призом, а в следующий — построить самого высокого снеговика и помочь Деду Морозу найти все подарки.

Играя в игры, пользователи увеличивают популярность приложения и становятся более лояльными к вашему бренду, а выполняя простые активности с призами — получают промокоды на скидки от вас или ваших партнёров.

Далее, в зависимости от заложенного бюджета, количества «призов» и бизнес-целей, можно настроить эту механику под себя: выбрать количество игр, активностей, частоту их появления и общий сценарий календаря. Ведь, кроме стандартных окошек, это может быть и уровневый лабиринт, и перепрыгивание по островам. А сеттинг оставьте нам — мы подберём уникальный под вашу компанию и ваши задачи.

Для чего пригодится активность?

  • Повысить вовлечённость пользователей в приложение бренда,
  • Увеличить средний чек,
  • Оповестить пользователей о товарах и партнёрах,
  • Активировать старых и новых пользователей,
  • Увеличить лояльность на волне новогоднего настроения.

2. Розыгрыш призов

Для кого подходит: средний и крупный бизнес.

Это самая частая геймификационная механика. Почему она так хороша на Новый год? Ответ нам даст статистика продажи лотерейных билетов. Уже более 20 лет этот рынок растёт на 17-20% именно в период новогодних праздников. Поэтому, если ваша компания решила проводить розыгрыш, лучшие результаты он покажет именно под Новый год.

Чтобы провести розыгрыш, не обязательно придумывать лотерейные билеты и раздавать их покупателям. Существует множество игровых активностей, в которых пользователи могут участвовать, а в конце — претендовать на призы. Это может быть игра «Хватай-ка», пинбол, челноки или любые другие мини-игры.

Запуская розыгрыш как относительно дешёвый и рабочий маркетинговый продукт, помните о том, что даже самый маленький приз дарит радость и лояльность, а отсутствие приза за множество попыток — наоборот, её губит. Поэтому, если у вас несколько крупных призов, то не делайте розыгрыш моментальным — раздавайте пользователям билеты на него, а потом объявите результаты в прямом эфире. Если же у вас, наоборот, много маленьких призов (промокоды, мерч, стикеры и т.д.), то раздавайте их всем и как можно больше. Даже такая мелочь, как промокод, радует аудиторию, а вам повышает конверсию.

Для чего пригодится активность?

  • Привлечь новых клиентов,
  • Увеличить конверсию и средний чек,
  • Повысить метрики ключевых действий пользователей,
  • Повысить лояльность и вовлечённость перед Новым годом,

3. Новогодний рейтинг

Для кого подходит: средний и крупный бизнес.

Основой этой механики может стать мини-игра, например, классический «Раннер» или «Построй башню», адаптированные под новогоднюю тематику.

Участникам даются попытки сыграть в игру за ключевые действия: покупку товаров, транзакции или другие целевые активности. Далее формируется рейтинг игроков, и победители получают призы в конце акции.

P.S. Дополнительно можно поместить активность «Наряди ёлку», где за целевые действия начисляется виртуальная валюта, которую можно обменять на разной редкости украшения. Тот, кто нарядил ёлку самыми дорогими украшениями — приз, почёт и первое место в рейтинге!

Для чего пригодится активность?

  • Повысить конверсию слабо покупаемых товаров,
  • Увеличить средний чек,
  • Растранзачить пользователей,
  • Выиграть конкурентный рынок на период акции
  • Увеличить ретеншн приложения.

4. Новогодние открытки: создайте вирусный эффект и увеличьте вовлечённость

Для кого подходит: малому и среднему бизнесу.

Если бюджет ограничен, но хочется чего-то особенного для клиентов, то открытки от имени вашей компании могут стать «вирусным» атрибутом праздника. Сейчас расскажем, как это сделать.

Создается мини-приложение, где пользователи за определённые действия получают набор фирменных открыток. Они могут их заполнить и отправить своим друзьям. За каждую отправленную открытку пользователь получает баллы, которые можно обменять на промокоды, скретч-карты или билеты для участия в розыгрыше.

Эта механика создаёт эффект «сарафанного радио», формируя вокруг вашего бренда вирусную экосистему, что способствует повышению узнаваемости.

Для чего пригодится активность?

  • Увеличение лояльности,
  • Дополнительные продажи,
  • Рост узнаваемости бренда,
  • Улучшение конверсии.

5. Новогодний искатель

Для кого подходит: крупный бизнес.

Эта механика, вдохновлённая популярными играми начала 2000-х, снова на пике популярности, но теперь в формате мини-игр. С помощью таких картинок, где на скорость необходимо найти нужные предметы, компании активно привлекают внимание как к собственному бренду, так и к своим товарам, которые необходимо найти пользователю.

Всё, что нужно для запуска — создать 5-10 уровней, спрятать на них товары, которые вы хотите продвинуть, и случайным образом выдавать промокоды за нахождение. В предновогодний период такая активность особенно востребована, так как у пользователей ассоциации с лотереями и квизами. А если добавить рейтинговую таблицу — от участников отбоя не будет, мы вам это гарантируем!

Для чего пригодится активность?

  • Рассказать о новых товарах,
  • Допродать нужные позиции при помощи промокодов,
  • Увеличить лояльность к бренду,
  • Создать новогоднюю атмосферу.

Заключение:

Предновогодний период — это уникальная возможность для брендов использовать геймификацию как инструмент для достижения амбициозных целей. Вовлекая аудиторию в интересные игровые активности, вы не только увеличите продажи, но и закрепите лояльность пользователей, оставив у них приятные воспоминания о вашем бренде в самый праздничный период года.